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媒体报道

口碑与营销双丰收,味全是如何做到的?

来源:食品板 发布时间:2018-1-17 16:29:26 点击量:

一个成熟的市场,有利于推动经济发展以及品牌之间的良性竞争。有市场便有竞争,随着人们的需求扩大、品牌不断滋生、消费者审美日渐拔高,品牌要如何在这高压的环境下生存?面对强大的竞争力,品牌要如何脱颖而出,抓住消费者眼球呢?

>> 品牌营销大户:味全

提起味全,想必大家都不会陌生。其前卫跳脱的营销手法,一路推陈出新的手段,赢得并俘获了不少业内人士的认可和品牌粉丝的倾心。尤其是其旗下具有网红属性的纯果汁品牌:味全每日C,更是瓶身创意玩家中的佼佼者。

今天,我们就来聊一聊,味全在瓶身的营销领域是如何冲到其他品牌前头的?

每到年底,各路商家都会扎堆做CNY营销大促!面对传统新年营销旺季与冬季冷链品销售淡季的双挑战。味全理所当然的,加入到这场无硝烟的战斗中。

今年CNY,味全每日C将中国传统形式“黄历”中寄托美好愿望的“宜”文化,与时下年轻人喜好与生活场景相结合,推出了每日宜瓶。让消费者在购买每日宜瓶的同时,又可以联想到与自身相关的生活场景。

>> 携手支付宝,不仅是瓶身创意,更是技术革新

除了在瓶身上大做文章之外,本次味全每日C更联手支付宝共同打造AR营销模式。基于贴近消费者、跟进时下潮流文化的洞察思考下,在瓶身上融入了当下热门先进的AR技术。

消费者不仅可以使用支付宝AR技术在瓶身上扫描领取红包,更可以有通过其现实增强技术欣赏3D可视动画视频并与之互动,用户点击出现的日历或人物元素,按照提示做出相应的动作就可与之交互。

AR即为增强现实技术(AR 技术,Augmented Reality的简称),是在虚拟现实的基础上发展起来的新技术,也被称之为混合现实。简单来说,就是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动,呈现给用户一个感知效果更丰富的新环境。

AR技术在当下国内外都呈现出飞速发展态势,本身具备很强的趣味性和互动性的优势,将互动娱乐内容与产品价值的完美结合,实现潜移默化的柔性营销。

未来的AR技术运用,也势必会成为互联网营销的新趋势,作为始终走在营销潮流前端的品牌之一,味全在这一技术的运用结合上,自然不会缺席。

>> 增强现实AR正在成为下一个浪潮

深谙营销之道的味全品牌清楚地知道,消费者的需求会不断随着社会经济科技发展而逐渐扩大!当下的社会,更注重于科学和技术的开发与创新。而AR技术的开发运用,毫无疑问是改善消费者的品质追求和审美要求的一剂良药。

因此,仅仅是专注于瓶身的创意身上,已经并非是长久之计了。早已深知这一痛点的味全,其实早就迈入了这一项新科技技术领域,做了许多尝试。

其实早在一年前,每日C品牌就已率先尝试和支付宝合作将AR融入到品牌营销中,而后味全旗下的其他品牌也陆续加入。贝纳颂咖啡在【咖啡是门学问】的营销战役中,在福利机制的基础上,往瓶身上加入概念广告。

在今年的CNY期间,除了每日C的每日宜瓶之外,味全的其他品牌包括:味全乳酸菌,味全优酪乳以及味全燕麦谷粒都与支付宝合作,在瓶身上联手打造AR活动,足见味全品牌对于新科技与技术的重视程度。

随着AR技术的浪潮到来,像味全这样高瞻远瞩,目光着于未来的企业,定将开启一个广告营销领域新的未来。味全凭借其独到的远见眼光、对市场的敏锐度以及对潮流趋势的了解,通过不断的尝试和革新,慢慢走入了营销潮流前端,其富有远见及敢于尝试的态度,都值得其余业内品牌加以学习。